Google Adwords è la piattaforma di pianificazione pubblicitaria di Google che viene solitamente collegata alle campagne SEM in modalità Pay-per-Click o, in generale, al mondo del Paid Search.
Adwords consente di pianificare sia su Google attraverso i “tradizionali” box testuali, ma anche su un enorme network di siti terzi, in parte propertiy di Google come Youtube e in gran parte rappresentati da siti, blog, magazine e portali editoriali di terzi. L’insieme di tutti questi siti è identificato da Google come Display Network e viene conosciuto dagli editori come Adsense.
Bisogna considerare che è immediato, con uno strumento come Adwords, pianificare anche su Google News, Gmail e sulle Google Maps.